Copywriter: Transcreation per Gatorade Bolt

Da http://www.lucabartoli.info/copywriter/transcreation-gatorade-bolt/

Italian transcreation.

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Italian COPYWRITER: LUCA BARTOLI

ART DIRECTOR: LUCA MENOZZI, DOmenico Montemurro
AGENZIA PUBBLICITARIA: DLV BBDO, MILANO
CLIENTE: GATORADE
Prodotto: Gatorade Bolt

Transcreation

Transcreation è un termine usato principalmente dalla pubblicità e professionisti del marketing per riferirsi al processo di adattamento di un messaggio da una lingua ad un’altra, pur mantenendo il suo intento, lo stile, il tono e il contesto. Un messaggio transcreated correttamente evoca le stesse emozioni e porta le stesse implicazioni nella lingua di destinazione come avviene nella lingua di origine. Sempre più spesso, transcreazione è usato nel marketing globale e campagne pubblicitarie come gli inserzionisti cercano di trascendere i confini della cultura e lingua . Essa tiene conto anche delle immagini che vengono utilizzati all’interno di un messaggio creativo, assicurando che sono adatti per il mercato locale di riferimento.

I termini con significati simili a transcreazione includono ‘creativa traduzione ’,’ cross-market copywriting ’,’ adattamento copia internazionale ‘,’ la traduzione di marketing ‘,’ internazionalizzazione ‘,’ localizzazione ‘e’ adattamento culturale ‘. Per ognuna di queste parole e frasi, la spinta è simile: prendere l’essenza di un messaggio e ri-creazione in un’altra lingua o dialetto.

Transcreation è un termine relativamente nuovo e il suo significato preciso è ancora in fase di definizione. Nel 2000 il termine è stato registrato come marchio nel Regno Unito No. 2.222.617 da parte degli Stati pubblicitaria Servizi Plc, questa registrazione come marchio è scaduto nel febbraio 2010. Vale la pena notare che, secondo UPS Translations – il nome commerciale del Regno Pubblicità Servizi Plc, il marchio è scaduto perché l’agente del marchio di UPS scomparso e non erano ricordato di rinnovare entro il periodo di 10 anni – quando l’UPS ha tentato di rinnovare il marchio termine era ormai diventato terminologia standard industriale e quindi un rinnovamento non era consentito. ^[ 1 ] Secondo l’ex Presidente e Amministratore Delegato della United Pubblicità Servizi Plc, Bernard d’argento, la parola transcreazione è stato inventato da lui alla fine del 1960, quando correva un’agenzia pubblicitaria chiamata Silver Advertising srl (Per inciso vale la pena notare che Bernard Argento anche inventato la frase liberal-democratico, che ora è un termine molto comunemente usato e il nome di un partito politico nazionale del Regno Unito). Nonostante questa affermazione il termine date “Transcreation” di almeno la metà degli anni 1950 come il nome inglese di un grande partito politico giapponese. ref: https://en.wikipedia.org/wiki/Liberal_Democratic_Party_ (Giappone) ”Il LDP è al potere dal 1955 … Essa detiene 295 seggi alla camera bassa e 115 seggi nella Camera alta …” Quando la prima volta nel 1960 e 1970 transcreazione era un termine coniato per descrivere la traduzione di creatività copia dell’annuncio. UPS Traduzioni successivamente sviluppato il termine in un processo specifico per affrontare la traduzione di linguaggio altamente creativa, piuttosto che semplicemente un termine generico per descrivere le traduzioni creative. UPS Traduzioni sostengono che Transcreation è per loro, ciò che il “walkman” è di Sony – che è un termine specifico che è diventato più generale, il suo utilizzo è diventato più diffuso. Ad oggi, il processo unico hanno sviluppato è un segreto gelosamente custodito. Una spiegazione alternativa del etimologia di Transcreation è che si pensa da alcuni abbia avuto origine nel settore dei computer e dei videogiochi nel 1980. Secondo questo punto di vista, i primi produttori hanno scoperto che semplicemente tradurre le parole (scritte e orali) utilizzati nei giochi non era sufficiente a soddisfare la maggior parte degli utenti nei mercati di riferimento. Per rendere i giochi più piacevole e rilevanti per gli utenti nelle diverse culture, i produttori cominciarono a personalizzare le immagini e modificare linee di storia per abbinare la cultura e le aspettative di quegli utenti. ^[ 2 ]

Nel 1990, di marketing e agenzie pubblicitarie con conti internazionali ha iniziato ad usare il termine transcreazione di distinguere il loro lavoro in questo campo dalla traduzione. L’implicazione è che, quando portando una campagna pubblicitaria esistente in un mercato al di fuori della lingua di partenza, è necessario molto più di una traduzione.

Transcreation ora è un termine tradizionale nella pubblicità anglofona e la comunità di traduzione. La società di ricerche di mercato americano, Common Sense Advisory, uno dei principali editori di riferimento del settore per i fornitori di servizi linguistici (LSP), ha recentemente pubblicato una vasta selezione di articoli che caratterizzano transcreazione. ^[ 3 ] Il termine è riconosciuto anche nei paesi asiatici, tra cui Cina. Nel 2010, il design e pubblicità pubblicazione cinese, pubblicità moderna Magazine, ha discusso il termine in un articolo per la prima volta. ^[ 4 ]

Poiché il concetto di transcreazione ha preso piede, agenzie pubblicitarie e di marketing, realizzando la sua importanza, hanno aggiunto i reparti dedicati a questo servizio. Inoltre, le aziende sono spuntati che si specializzano in progetti transcreative. Queste aziende non producono copia originale se stessi, ma sono piuttosto assunti dal marketing internazionali e le loro agenzie di pubblicità per eseguire il processo.

Un esempio di come il concetto ha permeato altre sfere è la collaborazione tra Marvel Comics e Gotham Entertainment Group nel 2004, per produrre un fumetto per il mercato indiano caratterizzato da un Spider-Man indiano nato il cui nome “vero” è Pavitr Prabhakar. Così, invece di combattere Goblin nei canyon di New York City, Prabhakar, vestita in un dhoti, combatte il demonio Rahshasa contro fondali come il Taj Mahal. ”A differenza traduzioni tradizionali di fumetti americani, Spider-Man India diventerà la prima volta ‘transcreazione’, dove reinventare l’origine di una proprietà occidentale”, ha detto Sharad Devarajan, il capo esecutivo del Gotham Entertainment Group. L’obiettivo in questo caso da vicino corrispondeva a quella di marketing cross-culturale:. Fare Spider-Man più rilevanti per il pubblico indiano, stabilire un collegamento emotivo più profondo con i lettori, e quindi vendere più libri a fumetti.

Transcreation si riferisce al processo di assunzione di un messaggio che è stato creato in una lingua e di trasporto in un’altra lingua, senza la perdita di salienza. Mentre, in teoria, ogni messaggio è un candidato per transcreazione, il grosso del lavoro transcreative svolto finora è stato nel settore della pubblicità nei media come brochure, spot televisivi e radiofonici volti a clienti finali, e manifesti e volantini distribuiti ai rivenditori. I siti web sono anche oggetto di molte transcreazione.

Mentre i mercati continuano ad ampliare, gli inserzionisti devono affrontare sfide particolari. Per essere efficace, la pubblicità deve raggiungere i cuori e le menti. Pertanto, la capacità di trascendere lingua e confini culturali è fondamentale per raggiungere una efficace strategia di marketing globale. Non solo deve copiare essere tradotto correttamente, ma altri fattori devono anche essere considerati, come la cultura, costumi, dialetti, linguaggio, umore e contesto. Qualsiasi percepita mancanza di rispetto per il patrimonio, i valori locali, credenze e culture può avere un impatto negativo sui consumatori. ^[ 6 ] Per rispondere a queste sfide, le aziende che commercializzano a livello internazionale sono sempre più utilizzando transcreazione, sia attraverso la loro società pubblicitaria o con una società specializzata in transcreazione.

L’obiettivo di Transcreation è quello di trasferire l’intento, lo stile, il tono vocale, e la salienza emotiva del messaggio dalla lingua di partenza a quella del pubblico mirato. ^[ 7 ] Il processo richiede quindi esperienza nel marketing, così come le competenze linguistiche e una solida conoscenza delle culture mirati.

La maggior parte transcreazione viene eseguita da in-mercato copywriter specializzati nella pratica. Come è il caso con la traduzione, il lavoro viene eseguito da una persona di madrelingua è quella del pubblico mirato. Per produrre transcreazione efficace, copywriter in lingua locale necessario avere una conoscenza approfondita del loro mercato, ottime competenze linguistiche e la capacità di adattarsi creativamente i messaggi per il loro mercato di riferimento, pur in possesso di competenze in pubblicità copywriting.

Transcreation è utilizzato per commercializzare i paesi differenti così come le diverse culture all’interno di un paese. Così l’aumento della popolazione ispanica negli Stati Uniti offre molte opportunità per transcreazione dello stesso paese.

Traduzione e Transcreazione sono processi correlati, ma non sono identici. Traduzione nel mondo occidentale ha una storia secolare ed è stato segnato in pratica da due approcci “ideali” – Metaphrase (parola per parola) – traduzione e parafrasi (vale a dire “dire in altre parole”). Grazie al linguaggio e la grande varietà di usi locali, parola per parola traduzione è stata a lungo considerata inadeguata e le migliori traduzioni prendere in considerazione il vocabolario, la grammatica, la sintassi, linguaggio e l’uso locale del target di riferimento, pur rimanendo fedele al testo , e il contesto, del documento originale.

Transcreation espande traduzione di non concentrarsi tanto sul testo letterale, ma discernere la risposta emotiva da parte dei telespettatori nella lingua di origine e di lavoro per suscitare la stessa risposta da spettatori nel mercato di riferimento. Si tratta di “prendere un concetto in una lingua, e completamente ricrearla in un altro”. ^[ 8 ]

Assoluta fedeltà al testo è secondario per suscitare la risposta emotiva voluta dal target di riferimento. Perché le differenze tra le culture sono così numerose, suscitando la stessa reazione emotiva può anche necessarie modifiche nel contesto del messaggio.

Le aziende che cercano di commercializzare un prodotto attraverso lingue e culture diverse hanno una gamma di servizi vitali tra cui scegliere, che vanno dalla traduzione meccanica su un’estremità alle risorse complete di un agenzia pubblicitaria multinazionale dall’altro. Agenzie Transcreation, che aggiungono il marketing e le competenze copywriting per il processo di traduzione, sono al centro di questo spettro. La giusta scelta dipende dalla natura del messaggio, come verrà utilizzato per raggiungere la lingua di destinazione, l’obiettivo di marketing dell’operatore pubblicitario e le risorse finanziarie della società che richiede il servizio.

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Copywriter: Freddy Pants

Da http://www.lucabartoli.info/copywriter/freddy-pants/

Freddy Pants

Pants that every body loves.

Buy spice pant and get a slounge t-shirt for free.

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Copywriter: Luca Bartoli

Art director: Nicola cellemme
Agenzia pubblicitaria: DLVBBDO, Milano
Cliente: Freddy
Prodotto: Freddy Pants
Campagna stampa

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Copywriter: Freee

Da http://www.lucabartoli.info/copywriter/freee/

Free. Back to life.

Proposta creativa di manifesto

FEEEL TO BE FREEE

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Non sarà mai una maglietta a farti sentire FREEE.

E neppure una felpa.

Non saranno frasi divertenti con cui scandalizzare il prossimo tuo come te stesso.

E neppure loghi che inneggiano a inneggiare a qualcosa.

Non sono i soldi che spendi né quelli che tieni sotto il materasso.

Neppure l’essere “sereno nonostante la crisi” può farti essere davvero FREEE.

Non è dichiararti volutamente fuori moda e men che meno inseguirla.

Non è niente che puoi comprare e niente che puoi vendere.

Fregarente di quello che pensano gli altri, questa volta, non ti aiuterà a essere FREEE.

Figuriamoci il preoccupartene.

“Basta che se ne parli” è morto, come è morta “la prudenza che non è mai troppa”.

I luoghi comuni sono sepolti, ma anche le mete alternative se la passano maluccio.

FREEE è cadere e saperti rialzare.

FREEE non è il campione imbattuto.

FREEE è lo sfidante a cui hanno rotto il culo che torna sullo stesso ring a darne più che può, sapendo che potrebbe prenderne molte di più.

FREEE non è vincere ma il voler giocare anche la rivincita.

FREEE è rimontare in sella su un cavallo troppo selvaggio perché tu lo possa domare. Ma non è sfidare la morte, semmai è scommettere sulla vita.

FREEE non è giocarti una seconda possibilità, ma giocare affinché ce ne sia una terza.

FREEE è immergerti due volte nelle acque dello stesso fiume non per scoprire che tutto cambia,

FREEE è farlo solo per sentirti nuovamente bagnato.

FREEE. FREEE FROM MUSTS.

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Copywriter: Luca Bartoli
Cliente: FREE clothing

Matteo Cambi.

Da wikipedia l’enciclopedia libera.

Matteo Cambi (Carpi, 14 marzo 1977) è un imprenditore italiano fondatore del marchio di abbigliamento Guru.

Biografia Matteo Cambi

Cambi inizia la propria attività imprenditoriale nel 1999, a ventidue anni, registrando il proprio marchio Guru e cominciando a diffondere i propri prodotti in occasione di eventi mondani o presso personaggi celebri dello spettacolo e dello sport^[1], arrivando a convincere Christian Vieri, Fabio Cannavaro, Paolo Maldini ed Elisabetta Canalis ad indossare le proprie magliette, contribuendo “involontariamente” al successo del marchio, che nel solo 2001 vende oltre 200.000 capi.^[1] Negli anni seguenti il successo del marchio aumenta, ed alla linea moda principale ne vengono affiancate altre destinate agli adolescenti (Guru Gang) ed ai bambini (Guru Baby Gang), la Guru viene distribuita in oltre 3000 negozi monomarca in tutto il mondo, e dal 2005 diventa lo sponsor della Renault.^[1]

Il 7 luglio 2008 la Procura di Parma dichiara il fallimento della società per un buco di bilancio di 62 milioni, e debiti per oltre 100 milioni^[2], mentre il 12 Cambi viene arrestato, insieme alla madre Simona Vecchi e il suo compagno Gianluca Maruccio De Marco^[3], accusato di bancarotta fraudolenta, false comunicazioni sociali, illecite ripartizioni degli utili e riserve sociali, indebita restituzione dei conferimenti, infedeltà patrimoniale, dichiarazione fraudolenta e infedele. Cambi torna in libertà il 1º settembre 2009, e dichiara al settimanale Chi di essere stato totalmente dipendente dalla cocaina prima del carcere, “posseduto dal denaro e dalla droga”^[1].

Cambi è inoltre celebre al grande pubblico per essere stato spesso associato dalle riviste di cronaca rosa a varie soubrette italiane come Anna Falchi^[1], Mascia Ferri^[1], Elisabetta Gregoraci^[2], Flavia Vento^[2], Elenoire Casalegno^[2] e straniere come la brasiliana Fernanda Lessa^[1]. Cambi avrebbe dovuto partecipare al reality show di Canale 5 La tribù – Missione India^[4], cancellato dai palinsesti poco prima del suo inizio.

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Copywriter: Freddy

Da http://www.lucabartoli.info/copywriter/freddy/

Freddy

Heads full of stuff

Teste piene DI roba.

Trasferisci il tuo mondo slounge in una maglietta.

Rimboccati le mani e partecipa al concorso.
www.Freddy.com/contest

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Copywriter: Luca Bartoli

Art director: Nicola Cellemme
Agenzia pubblicitaria: DLV BBDO, Milano
Cliente: Freddy
Prodotto: Heads Full of Stuff – The slounge way contest
Spot web

Freddy

Da wikipedia, l’enciclopedia libera.

Freddy è un’azienda italiana che produce e distribuisce abbigliamento e scarpe sportivo, in particolare danza e fitness.

Nel 1976 Carlo Freddi, imprenditore ligure, avvia un’azienda specializzata nella produzione e vendita di scarpe per la danza classica e la ginnastica ritmica, La Danza Srl.

Negli anni ottanta il marchio, nel frattempo diventato Freddy, si diffonde grazie a fenomeni di costume quali il boom dell’aerobica e del fitness, sull’onda dei video di Jane Fonda e di un’ondata di salutismo che spinge le persone nelle palestre.

Attualmente Freddy è sui mercati di tutta Europa, del Giappone, in Korea, in Australia, Israele e Russia. Oltre a essere presente in più di 1000 punti vendita in tutto il mondo, Freddy possiede dodici flag-ship monomarca aMilano, Roma, Washington DC, Carugate, Orio al Serio, Londra, Verona, Miami, Seoul, Genova e Atene in cui sono presenti tutti i materiali promozionali. Nell’ottobre del 2012 è stato lanciato sul mercato il nuovo pantalone denominato WR.UP, che ha il privilegio di rendere le forme femminili perfette. Nello store di Milano in Corso Buenos Aires, alla presenza di Melissa Satta, è stato lanciato questo pants che farà la storia dell’azienda. Tanto che ha permesso alla Freddy di far lievitare il fatturato rispetto all’anno precedente di ben il 14%, arrivando a sfiorare i 50 milioni di euro (48).

Nel 1993 la “y” del marchio diventa il logo dell’azienda. Lungo tutti gli anni novanta e 2000, il marchio diventa fornitore ufficiale e sponsor di importanti associazioni sportive: la Federazione di Aerobica italiana e francese, laFederazione Ginnastica d’Italia, la Federazione Italiana Danza Sportiva, il Corpo di ballo e l’Accademia del Teatro alla Scala, l’Accademia Nazionale di Danza e The Royal Ballet di Londra. Freddy si lega a volti come Yuri Chechi, Rossella Brescia, Mara Galeazzi, Federico Bonelli, Alessandro Grillo, Marta Romagna, Mick Zeni, Vanessa Ferrari, Little Phil. Attualmente continua a portare avanti la sponsorizzazione relativa alla trasmissione televisiva “Amici”, in onda su Canale 5.

 

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Copywriter: World Animal Day

Da http://www.lucabartoli.info/copywriter/world-animal-day/

World Animal Day

by Pedigree & Whiskas

Yes we can!

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Copywriter: Luca Bartoli

Art director: Simone Dilaus
Cliente: Pedigree & Whiskas

Proposte creative per Campagna Stampa e affissione

World Animal Day

da wikipedia

La giornata mondiale degli animali si celebra ogni anno il 4 ottobre. La manifestazione è iniziata a Firenze , Italia nel 1931 ad una convention di ecologisti. ^[ 1 ] In questo giorno, animale la vita in tutte le sue forme si celebra, e gli eventi speciali sono previsti in luoghi di tutto il mondo. Il 4 ottobre è stato scelto per la Giornata mondiale degli animali perché è la festa di Francesco d’Assisi , un amante della natura e patrono degli animali e dell’ambiente .Numerose chiese di tutto il mondo osservano la Domenica più vicina al 4 ottobre con una benedizione degli animali.

Giornata mondiale degli animali, però, ora è andato oltre ad essere la celebrazione di un cristiano santo e oggi è osservato da animali amanti di tutte le credenze, le nazionalità e provenienza. Benedizioni di animali sono tenuti in chiese, sinagoghe , e da indipendenti cappellani degli animali nei parchi e nei campi. ^[ 2 ] rifugi di soccorso animali tengono eventi di raccolta fondi e porte aperte, i gruppi della fauna selvatica organizzano display informativi, le scuole si impegnano lavoro e persone e gruppi di progetto connesse agli animali amici o colleghi di lavoro donare in beneficenza animali o si impegnano a sponsorizzare un ricovero per animali.

In Argentina si celebra il 29 aprile come un omaggio alla morte (nel 1926) del Dr. Lucas Ignacio Albarracín . Albarracín era, insieme a Domingo Faustino Sarmiento , uno dei fondatori della Sociedad Argentina Protectora de Animales (Argentina Società di Protezione degli Animali) e il proponente della legge nazionale sulla protezione degli animali (n. 2786).

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Copywriter: Radio La7

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Radio La7

Esclusivamente per tutti.

La Gaia Scienza

Speaker: Trio Medusa & Mario Tozzi

Grazie al cielo sei quì

Speaker: Leonardo Manera

Tetris

Speaker: Luca Telese

Victor Victoria

Speaker: Victoria Cabello

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Copywriter: Luca Bartoli
Agenzia Pubblicità: DLV
Cliente: La7

campagna stampa e Radio

 

La7

da wikipedia

Nel 2010 arrivano nuove produzioni per la prima serata tra cui: Crozza Alive, il nuovo show di Maurizio Crozza in onda la domenica^[18]; la nuova serie di Exit – Uscita di sicurezza (rinominata Exit Files), sempre con Ilaria D’Amico; Missione Natura; Barbareschi Sciock, show condotto da Luca Barbareschi; le nuove stagioni di SOS Tata ed Adolescenti, istruzioni per l’uso, Mamma ha preso l’aereo, reportage sulle coppie in cerca di figli da adottare in paesi lontani, mentre al pomeriggio Così stanno le cose di Luisella Costamagna viene sostituito da Atlantide con la conduzione affidata a Greta Mauro, e dal telefilm Relic Hunter. A maggio 2010 arriva alla mattina, subito dopo Omnibus Life, (ah)iPiroso nuovo programma condotto da Antonello Piroso.

Dall’8 giugno parte in seconda serata la nuova edizione di Complotti condotta da Giuseppe Cruciani. Dal 30 giugno alle 20:30 viene trasmesso In onda, versione estiva di Otto e mezzo condotto da Luisella Costamagna e Luca Telese. Il 2 luglio 2010 la rete vede l’arrivo di Enrico Mentana alla direzione del TG LA7, sostituendo così dopo quattro anni Antonello Piroso (che comunque ne rimane collaboratore esterno) e il ritorno dopo un anno e mezzo di Daria Bignardi, che dall’autunno è tornata a condurre Le invasioni barbariche (dopo la parentesi professionale su Rai 2 alla conduzione di L’era glaciale). Sempre a luglio il martedì parte una nuova serie de La gaia scienza sempre con Tozzi ed il Trio Medusa, e la seconda edizione di Vivo x miracolo in onda il venerdì sera e condotto stavolta da Ugo Francica Nava.

Dal 30 agosto 2010 l’edizione delle 12:30 del TG LA7 viene spostata alle 13:30, scontrandosi contro il TG1 e non più contro Studio Aperto, mentre quella delle 20:00 vede il ritorno in video di Mentana. A partire dalla stessa data il telegiornale viene trasmesso in formato panoramico 16:9 in un nuovo studio televisivo e con una nuova grafica, mantenendo però invariata la colonna sonora. Il formato panoramico è garantito sia sul digitale terrestre, sia sul satellite. A questa data, LA7 è l’unica emittente generalista italiana a trasmettere il proprio TG in 16:9, precedendo Rai, Mediaset e Sky, e la prima in Europa a trasmettere (nelle prima due settimane di conduzione di Mentana) un TG in diretta su YouTube grazie ad un accordo, realizzato per la prima volta in Italia, con la piattaforma video di Google al fine di rendere disponibile i programmi dell’emittente televisiva in formato integrale^[19].

Con l’inizio della nuova stagione molti programmi simbolo di LA7 riprendono la loro messa in onda tra cui Omnibus, (ah)iPiroso, Atlantide (ora nuovamente condotto da Natascha Lusenti già conduttrice della prima edizione),Otto e mezzo condotto dalla Gruber, L’infedele con Gad Lerner e Niente di personale, condotto sempre da Antonello Piroso. Dopo l’arrivo di Mentana la rete registra un notevole aumento negli ascolti (ad esempio l’edizione delle 20:00 del TG ha in più di un’occasione superato il 10% di share, ma anche senza la presenza dell’anchorman la testata aveva comunque segnato da luglio un dato superiore alla media di rete) dando così nuova vitalità alla rete.

La fascia rimasta libera dopo lo spostamento dell’edizione meridiana del TG (12:30-13:30) viene occupata, dal 4 ottobre, da un nuovo magazine di approfondimento, Life, che fa da traino al telegiornale e va in onda tutti i giorni (compresa la domenica) e condotto da Tiziana Panella ed Armando Sommajuolo; il programma soffre però molto la forte contro-programmazione della fascia del mezzogiorno al punto che da dicembre viene spostato alle 10:50 (fascia oraria prima occupata da Omnibus Life) e alla conduzione rimane solo Tiziana Panella. Il 1º ottobre torna Le invasioni barbariche, condotto sempre da Daria Bignardi mentre il 5 ottobre parte, in seconda serata, la nuova edizione del talk comico Victor Victoria, condotto da Victoria Cabello con la partecipazione di Geppi Cucciari, Arisa e Melissa P., ed il 6 ottobre la nuova serie di Exit con Ilaria D’Amico. Il 15 ottobre esce nelle sale cinematografiche il primo film prodotto da LA7: Figli delle stelle^[20].

Per quanto riguarda il fine settimana, dopo il successo ottenuto nell’estate, è stato confermato il programma d’informazione In onda sempre condotto dalla coppia Luisella Costamagna e Luca Telese, mentre il programmaChef per un giorno, che occupava questa fascia, è stato spostato nel preserale. La mattinata del sabato, subito dopo Omnibus, è occupata da un nuovo programma culturale dal titolo Bookstore, condotto da Alain Elkann, volto noto della rete. Per quanto riguarda invece il sabato e la domenica mattina, la fascia del mezzogiorno vede la messa in onda, dal 17 ottobre, di Cuochi e fiamme, nuovo programma di cucina condotto da Alessandro Borghese, mentre dal 24 ottobre, subito dopo M.O.D.A, ha preso il via la terza edizione di Innovation. Per un breve periodo Cuochi e fiamme è andato in onda la domenica pomeriggio alle ore 17:50. Per quanto riguarda la seconda serata è partita la terza edizione di Effetto Domino, sempre con Myrta Merlino, in onda il lunedì, mentre in terza serata confermato il programma, in onda dal lunedì al sabato, La 25a ora – Il cinema espanso. A novembre, dopo Victor Victoria, è partita la terza edizione di Prossima Fermata programma condotto da Federico Guiglia mentre il settimanale Innovation, a partire dal 21 novembre, ha cambiato orario di programmazione passando dalla mattina della domenica alle ore 00:30 circa della domenica notte. Il 2010 ha segnato la fine di programmi storici: Victor Victoria, L’Intervista, La Settimana e del magazine Reality.

A gennaio 2011 sono riprese le nuove puntate di Innovation e a febbraio Antonello Piroso ha ripreso a condurre Niente di personale, in onda sempre la domenica in prima serata. Il 2 febbraio 2011 è andato in onda in prima serata il film-evento, boicottato da Rai e Mediaset^[21], Il divo, riscuotendo un buon ascolto, seguito da uno speciale condotto da Enrico Mentana. Il 22 febbraio 2011 è iniziato un nuovo show, condotto dalla iena Sabrina Nobile, in onda il martedì in prima serata dal titolo Il contratto – gente di talento, in cui il vincitore riuscirà a vincere un contratto di lavoro a tempo indeterminato. Nonostante i buoni propositi questo show non ha riscosso notevoli riscontri tra il pubblico a casa e perciò dalla prima serata del martedì è spostato al sabato pomeriggio andando in onda dopo il TG LA7 delle 13:30. La fascia rimasta scoperta è stata occupata da Niente di personale, sempre condotto da Antonello Piroso, traslocando dalla collocazione tradizionale, ovvero la domenica. Il 24 febbraio sono partite le nuove edizioni di SOS Tata, in onda in prima serata, e Mamma ho preso l’aereoin seconda, mentre il 28 febbraio è partito il nuovo programma condotto da Geppi Cucciari dal titolo G’ Day che va ad occupare la fascia del preserale e andrà in onda dal lunedì al venerdì. Il 2 marzo è iniziata la nuova edizione di Exit – Uscita di sicurezza condotto ancora da Ilaria D’Amico, seguito, in seconda serata, da Storia proibita del ’900 italiano mentre il 24 marzo è partita una nuova edizione di Effetto domino sempre condotta daMyrta Merlino, in onda a mezzanotte. Nel 2011 si vedranno in chiaro le gare del Campionato Mondiale Superbike e (in differita) le partite della Nazionale italiana di rugby.

Il 28 marzo 2011 LA7 ha effettuato un completo restyling della propria immagine. Per l’occasione ha adottato una nuova versione del suo logo, più dinamica rispetto al passato, con ampio uso di colori come il bianco e ilgiallo^[22]. I nuovi jingle sono firmati dal compositore Joe Glasman^[23]. Il 4 aprile, subito dopo Omnibus, è iniziato un nuovo programma, in onda dal lunedì al venerdì e sempre sotto la testata del TG LA7, Coffee Breakcondotto da Tiziana Panella, che ha sostituito il magazine Life. Il 17 aprile debutta il programma sportivo Paddock show^[24], in onda in onda alle 13:00 nelle domeniche in cui è presente il Campionato Mondiale Superbike. Il 10 maggio, in seconda serata, debutta un nuovo programma, dal titolo Le vite degli altri, un ciclo di 6 puntate con Angela Rafanelli^[25], già conduttrice di Love Line su MTV.

Dal 2 maggio approda nel preserale Cuochi e fiamme condotto da Simone Rugiati che sostituisce Alessandro Borghese e va in onda da lunedì a venerdì alle 18.35 facendo da traino a G’ Day^[26]. Dal 19 aprile 2011, in occasione del decennale della rete, inizia ad andare in onda in orario notturno La7 COLORS trasmissione che ripropone gli spezzoni dei programmi storici di LA7 e dell’”antenata” TMC introdotti da Elisabetta Arnaboldi. Il 20 e 27 maggio torna sulla rete Maurizio Crozza con un nuovo programma dal titolo Italialand trasmesso dal Teatro Nazionale di Milano^[27].

Il 5 giugno 2011, in occasione della giornata mondiale dell’ambiente, LA7 dedica alla ricorrenza la prima e seconda serata con un’intervista a Reinhold Messner, la trasmissione in prima visione del film Nanga Parbat e il programma Allarme Italia – Viaggio nel paese delle emergenze condotto da Mario Tozzi oltre al film La protesta del silenzio trasmesso nel primo pomeriggio^[27] e la nascita di una sezione del sito ufficiale dell’emittente dedicata alla tematica ambientale^[28]. Da venerdì 10 giugno, in prima serata, approda su LA7 Veronica Pivetti che conduce Fratelli e sorelle d’Italia: un programma dedicato ai 150 anni dell’unità d’Italia^[29]. Domenica 13 giugno, invece, riparte Missione Natura con una nuova edizione, sempre condotta da Vincenzo Venuto^[30].

Da mercoledì 29 giugno va in onda un nuovo programma di infotainment dal titolo Dottori in prima linea condotto da Carolina Di Domenico^[31] mentre da lunedì 4 luglio, al posto di Otto e mezzo, è partita la versione estiva diIn onda condotta sempre da Luisella Costamagna e Luca Telese^[32]. Nell’access del fine settimana sono tornate le repliche del fortunato show Chef per un giorno. LA7 acquista i diritti per la trasmissione televisiva del mondiale di Beach volley che si svolge a Roma dal 13 al 19 giugno 2011 e ne trasmette i match su LA7, su LA7d e sul sito LA7.it, lo stesso accade dal 5 agosto per il World Grand Prix 2011 di volley femminile^[33]. Il 6 agosto 2011 viene reso noto che Paolo Ruffini, direttore di Rai 3, ha firmato un contratto che prevede il suo passaggio alla direzione di LA7 a partire dal 10 ottobre 2011 e che Quintilio Tombolini resterà nell’azienda ricoprendo un nuovo incarico

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Copywriter: La7

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La7

Esclusivamente per tutti.

La7: solo per chi crede che la settimana sia fatta di sette giorni.

La7, da oggi, coinvolge proprio tutti, grazie ai suoi programmi sempre ricchi di approfondimenti, attualità e divertimento.

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Otto e Mezzo. Esclusivamente per chi è nato nudo.

Otto e Mezzo con Lilli Gruber e Federico Guiglia. L’approfondimento quotidiano. Da lunedì a venerdì alle 20:30

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Exit è il programma ideale per chi sostiene che il mercoledì segue il martedì.

Exit con Ilaria D’Amico. Le inchieste che mettono a nudo la realtà. Tutti i mercoledì alle 21:10

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Impero è adatto solo a chi respira ossigeno ed emette anidride carbonica.

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Tetris. Solo per chi sa distinguere la destra dalla sinistra.

Tetris con Luca Telese. L’attualità come nessuno ve la può raccontare. Ogni venerdì alle 21.10

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Grazie al cielo sei qui. Solo per chi sa contare almeno fino a 1, 2, 3, 4, 5, 6.

Grazie al cielo sei qui con Leonardo Manera. Improvvisi attacchi di comicità ogni domenica alle 21.30

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La Gaia Scienza. Esclusivamente per chi nell’H2O si bagna.

La Gaia Scienza con Mario Tozzi e il Trio Medusa. Una molecola di conoscenza e tre ioini di risate. Domenica alle 21:30

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Art director: Anna Rondolino, Luca Menozzi
Agenzia: DLVbbdo, Milano
Cliente: La7
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La7

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LA7 è un canale televisivo italiano privato del gruppo Cairo Communication.

LA7 trasmette i suoi programmi in digitale terrestre ed in digitale satellitare sulle piattaforme satellitari Sky Italia e Tivù Sat. La programmazione è di tipo generalista caratterizzata dalla presenza di programmi di approfondimento, d’intrattenimento e sportivi (rugby^[3]).

Dal 2002 lo speaker ufficiale della rete è Francesco Prando^[4]. Dal 2003 la raccolta pubblicitaria è affidata alla concessionaria Cairo Pubblicità.

Nell’estate 2007 Antonio Campo Dall’Orto abbandona la direzione del canale ed approda ad MTV. Successivamente nel 2008 l’emittente ha dovuto fare i conti con una grave crisi finanziaria interna a Telecom Italia (durante l’estate si parlò addirittura del rischio di chiusura dell’emittente); per superare tale crisi il nuovo direttore di LA7 Quintilio Tombolini (che negli anni Ottanta era stato curatore delle programmazioni dell’Italia 1 Rusconiana, della Rete 4 Mondadoriana e di Odeon Tv) è costretto a ridimensionare di molto gli investimenti e le spese della rete: ciò ha comportato da una parte un drastico taglio di risorse per i programmi del canale ed in particolare per il TG LA7, ai quali la redazione reagirà con vari scioperi e una mobilitazione che andrà avanti per tutto l’autunno 2008 (con la regolare trasmissione del TG che verrà interrotta diverse volte, anche per molti giorni di seguito, venendo sovente sostituita da film e serie TV), dall’altra l’abbandono di alcune star diventate troppo onerose per LA7: alla fine del 2008 infatti Daria Bignardi e Piero Chiambretti lasciano la rete, concludendo dunqueLe invasioni barbariche e Markette (due dei programmi di maggior successo della storia del canale) e se ne vanno la prima a Rai 2 e il secondo ad Italia 1 dove riproporranno programmi sostanzialmente uguali a quelli da loro condotti su LA7.

Non mancano comunque le novità: sempre nel 2008 infatti Lilli Gruber fa capolino nell’emittente e prende in mano la conduzione del preserale Otto e mezzo sostituendo il conduttore storico Giuliano Ferrara, mentre restano confermati Gad Lerner con il suo L’infedele, Maurizio Crozza con il suo Crozza Italia assieme a Carla Signoris ed Ambra Angiolini, Ilaria D’Amico con Exit e Antonello Piroso con Niente di personale.

Altre novità sono il programma di documentari storici Impero in onda il martedì sera e condotto da Valerio Massimo Manfredi che sostituisce Nirvana, Malpelo, originale programma d’inchiesta giornalistica condotto dall’exiena Alessandro Sortino in onda nella seconda serata del mercoledì nell’autunno 2008. Nell’estate 2009 il giornalista Giuseppe Cruciani inizia a condurre in seconda serata la trasmissione Complotti fino alla fine dell’anno successivo, quando lascia la rete per andare a lavorare a Rete 4. Sempre nel 2009 arriva Victoria Cabello che a partire dalla primavera conduce il talk show comico Victor Victoria che va ad occupare la seconda serata lasciata libera da Chiambretti dal martedì al giovedì, confermata anche per l’autunno.

Sempre nella primavera 2009 il comico Leonardo Manera propone Grazie al cielo sei qui trasmissione di sketch teatrali, mentre il geologo Mario Tozzi assieme al Trio Medusa propone La gaia scienza trasmissione di divulgazione scientifica con esperimenti in diretta in onda la domenica sera; continua inoltre la trasmissione dei reality Chef per un giorno, SOS Tata, Cambio moglie e Adolescenti,istruzioni per l’uso, del talk show politicoTetris con Luca Telese, dei programmi di cinema La 25a ora – Il cinema espanso e La valigia dei sogni (quest’ultimo condotto dal 2007 da Simone Annichiarico, che sostituisce Sabrina Impacciatore), del settimanaleM.O.D.A di Cinzia Malvini e alla mattina l’approfondimento di Omnibus che nel 2008-2009 da vita anche ad Omnibus Life programma di costume condotto da Tiziana Panella ed Enrico Vaime in onda subito dopo Omnibus; in più sempre nell’autunno 2008 nascono anche Omnibus Week-end e Omnibus Life Week-end (versioni del fine settimana dei due programmi, in onda il sabato e la domenica). Inoltre al mattino appuntamenti fissi rimangono quelli di Alain Elkann con 2 minuti un libro dal lunedì al venerdì, L’intervista al sabato e La settimana in onda di domenica.

Al pomeriggio oltre ai film trasmessi quotidianamente alle 14:00 con il ciclo Interno giorno, continua la programmazione di Atlantide con Francesca Mazzalai in onda alle 17:05, e dal 23 novembre inizia anche il nuovo programma di Luisella Costamagna intitolato Così stanno le cose che è andato ad occupare la fascia dalle ore 16:00 alle 17:00 (precedentemente occupata da vecchie serie TV in replica).

Sempre nell’autunno 2009 arrivano per la seconda serata: Città criminali, programma che ricostruisce i più efferati fatti di cronaca nera italiani condotto da Vinicio Marchioni in onda di domenica, il quale dal 15 novembre viene sostituito da Effetto domino, tutto fa economia, programma sull’economia condotto da Myrta Merlino, Senza tituli nuovo settimanale sportivo che prende il posto di V-ictory in onda al venerdì, mentre il lunedì c’èReality, il settimanale del TG LA7. Dal mese di novembre Federico Guiglia conduce Prossima fermata, breve trasmissione di interviste in onda dal lunedì al venerdì all’una di notte. A partire dal 16 dicembre 2009 parte anche un nuovo talk show in seconda serata, Cuork, viaggio al centro della coppia condotto da Michelangelo Pulci e Alessandro Bianchi: sorta di programma sentimentale rivisto in chiave comica.

Alla fine dell’autunno 2009 sembra oramai sorpassata la crisi che ha colpito il canale, come dimostrano le numerose nuove produzioni che hanno occupato il palinsesto. Il 4 dicembre 2009 viene lanciato il sito LA7.tv che consente di rivedere integralmente i programmi dell’emittente^[16]. Nel 2009 coproduce la serie tv Non pensarci^[17] che sarà trasmessa dal 28 giugno 2010.

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Copywriter: Aspirina

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Aspirina

Spot tv

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Radio

Tanti sintomi, stessa soluzione.

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Copywriter: Luca Bartoli
Art director: Luca Menozzi
Agenzia: DLV BBDO
Cliente: Bayer
Prodotto: Aspirina
Spot tv e Radio

Aspirina.

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L’acido acetilsalicilico o ASA (IUPAC: acido 2-(acetilossi) benzoico), meglio conosciuto con l’italianizzazione in aspirina del suo primo nome commerciale tedesco di larga diffusione, è un farmaco antiinfiammatorio non-steroideo (FANS) della famiglia dei salicilati. Il suo numero CAS è 50-78-2.

Puro, a temperatura ambiente si presenta come un solido dai cristalli incolori. Il composto è assai scarsamente solubile in acqua (3 g/l ovvero 0,3% circa), ma molto solubile in etanolo. Proprio per ovviare alla scarsa solubilità in acqua l’industria faramaceutica ha sintetizzato alcuni sali maggiormente idrosolubili, tra cui l’acetilsalicilato di lisina, la cui solubilità raggiunge e supera il 40%.

Il composto trova impiego solo, o associato ad altri principi e a moderatori degli effetti collaterali come analgesico per dolori lievi, come antipiretico (per ridurre la febbre) e come antiinfiammatorio. Ha, inoltre, un effetto antiaggregante e fluidificante sul sangue, per questo il suo uso a piccole dosi aiuta a prevenire a lungo termine gli attacchi cardiaci.

Il nome “Aspirin” è stato inizialmente un marchio commerciale coniato dalla Bayer, in riferimento alla produzione per via sintetica e non più legata alla Spirea (Spirea ulmaria), ma in diverse lingue si è volgarizzato diventando il termine generico per indicare l’acido acetilsalicilico, indipendentemente dalla perdita legale della capacità distintiva necessaria alla sua validità come marchio di commercio. In Italia il marchio è legalmente in vigore, ed acido acetilsalicilico e acetilsalicilati, puri o in combinazione con eccipienti, sinergici e/o moderatori degli effetti collaterali si trovano sotto diversi nomi commerciali come analgesici antipiretici ed antiaggreganti (secondo il prontuario farmaceutico nazionale, con i nomi di Ascriptin, CardioAspirin, Aspegic, Aspidol, Flectadol, e diversi altri tra i parafarmaci non censiti dal prontuario).

In passato questi farmaci hanno trovato largo impiego nel combattere i sintomi dell’influenza; oggi si tende a ricorrere al paracetamolo in quanto non presenta gastrotossicità, oppure ad altri FANS, come per esempio l’ibuprofene, che in alcuni casi hanno effetti epato-tossici più pronunciati.

Un basso dosaggio di acetilsalicilati a lungo termine blocca irreversibilmente la formazione del trombossano A2 nelle piastrine, con un conseguente effetto inibitore sull’aggregazione delle piastrine, che si traduce in una fluidificazione del sangue. Questa proprietà la rende utile per ridurre l’incidenza degli infarti. Farmaci prodotti a questo scopo sono solitamente confezionati in compresse da 100 mg di principio attivo, e forti dosi sono spesso prescritte immediatamente dopo attacchi cardiaci acuti.

Una ricerca della Oxford University su 25000 pazienti ha mostrato nel 2010 che una bassa dose di acido acetilsalicilico – 75 mg – assunta quotidianamente per un periodo tra i quattro e gli otto anni riduce sostanzialmente il tasso di morte di almeno un quinto per comuni forme di tumore indipendentemente dal sesso. Scendendo nel dettaglio la riduzione è del 40% per il cancro all’intestino, del 30% per quello ai polmoni, 10% per la prostata e 60% per il cancro all’esofago, mentre le riduzioni nel cancro al pancreas, stomaco, cervello, seno e ovaie sono state difficili da quantificare a causa dell’insufficienza dei dati, sebbene si stiano effettuando ulteriori studi al riguardo^[4].

Gli effetti collaterali più indesiderati – specialmente ad alti dosaggi per assunzione a stomaco vuoto – riguardano il tratto gastro-intestinale, dove si possono avere ulcereed emorragie. Il meccanismo di azione coinvolge la riduzione della sintesi di sostanze che proteggono la mucosa gastrica. Per ridurre questi effetti spesso vengono aggiunti composti di natura basica, o ad effetto tampone, nonché associati farmaci ad effetto gastro protettivo o/e inibitori della pompa idrogenionica cellulare, o simili inibitori della secrezione cloridrica. Un altro effetto collaterale sgradito, dovuto proprio alle proprietà antiaggreganti, è l’aumento della perdita di sangue nelle donne durante le mestruazioni e il rischio di emorragia critica perioperatoria.

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Copywriter: Rolling Stone Magazine. Life'n'Roll.

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Rolling Stone Magazine. Life’n'Roll.

Silvio Berlusconi

La miglior copertina degli ultimi 150 anni.

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Amy Winehouse

Non si è rotta. Ha solo fatto crack.

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Jimi Hendrix

Il re del 69.

Queen

We still rock you.

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U2

With or without U2. Sono tornati: niente di nuovo sotto il cielo.

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Copy writer: Luca Bartoli

Art director: Luca Menozzi, Giuseppe Valerio, Pietro Mandelli, Angelo Ratti
Agenzia: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, bbdo, Milano
Cliente: Rolling stone magazine
Campagna Affissione

Rolling Stone Magazine Italia.

Da wikipedia.

Come molti altri Paesi del mondo, anche l’Italia ha la sua edizione di RS. Nato nel novembre 2003, Rolling Stone Italia è stato concepito da Andrea Cagno e David Moretti e diretto da Michele Lupi e Carlo Antonelli fino al settembre 2006, quando la direzione è passata in mano al solo Antonelli. Nel giugno 2011, complice il passaggio di Antonelli alla direzione di Wired, la rivista è stata nuovamente affidata a Lupi.

Al fallimento della capogruppo francese dell’ex editore IXO Publishing, RS Italia fu subito oggetto di contesa da parte di vari editori; poté mantenere il suo carattere di rivista indipendente grazie all’attuale editore,Quadratum.

Rolling Stone Italia nasce con delle caratteristiche peculiari che conserva tuttora: è una rivista patinata di grande formato, mensile (anziché quindicinale come in America), dedica grande spazio alla celebrazione di miti del rock (ripescando spesso vecchi articoli del Rolling Stone americano), e altrettanto a quelle che considera giovani promesse o talenti. Ospita editorialisti famosi: Giorgio Gherarducci della Gialappa’s Band, Enrico Ghezzi,Massimo Coppola, Daniele Luttazzi (per un lungo periodo, finché Luttazzi lasciò la rivista nel settembre 2004 per protesta contro un’intervista di Antonelli a Carlo Rossella, da lui giudicata una marchetta, proprio nel numero in cui Luttazzi pubblicava un pezzo sul Nigergate e sul ruolo giocato in esso da Rossella, pezzo che anticipava di un anno lo scoop di Bonini & D’Avanzo su Repubblica), scrittori (Niccolò Ammaniti vi pubblica il romanzo a puntate Il libro italiano dei morti) e fumettisti (ha ospitato il fumetto a puntate Quarantasei, di Milo Manara e Valentino Rossi). RS Italia pubblica con frequenza inchieste politiche, come nella tradizione della rivista madre americana. Si occupa di arte e cultura di massa, e ha sempre un’ampia sezione dedicata a diversi stili di vita, definiti per qualche motivo, e in base allo spirito con il quale sono vissuti, rock & roll (Rock & Roll Style). Pubblica numerosi servizi fotografici e/o di moda e si mostra particolarmente attenta alla veste grafica. Tra le piccole rubriche che caratterizzano l’edizione italiana, si notano Funny Kingston (trafiletto mensile sulle droghe e, più in generale, su tutto ciò che provoca dipendenza) e Lo straniero, in cui ogni mese Joe Levy, vicedirettore di Rolling Stone USA, recensisce in inglese tre album di musicisti italiani. Una caratteristica che non passa inosservata è la massiccia presenza di materiale pubblicitario di grandi stilisti o case di moda.

Rolling Stone Italia ha pubblicato alcuni degli speciali storici di RS USA: I 50 momenti più importanti della storia del rock, I 500 migliori album di tutti i tempi e l’edizione italiana dello speciale celebrativo uscito in occasione della 1000ª copertina americana.

Curiosamente, per anni il sito di RS Italia non ha avuto alcun tipo di contenuto multimediale; si limitava, di mese in mese, a presentare il sommario della rivista, senza peraltro pubblicizzarne le uscite speciali. Nel settembre2007 è stato inaugurato il nuovo sito, ulteriormente rinnovato nel gennaio 2013.

Il numero di dicembre 2009 mette in copertina Silvio Berlusconi definendolo “rockstar dell’anno” e suscitando grande disappunto tra gli stessi lettori del magazine.^[5] L’anno precedente era stato designato lo scrittore Roberto Saviano.^[6] Nel febbraio del 2012 Rolling Stone Italia compie 100 numeri, con un numero unico che ripercorre tutta la storia del giornale in Italia e, soprattutto, una lista dei 100 migliori album italiani di sempre.

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