Da http://www.lucabartoli.info/copywriter/la-scatola-delle-emozioni/
Il primo blog dedicato al cinema strappalacrime.
Un’iniziativa Tempo Box. Sponsor ufficiale dell’emozione davanti allo schermo.
Background.
Per il 2012 Tempo, leader del mercato dei fazzoletti, punta sul formato meno utilizzato in Italia: i fazzoletti in scatola.
Obiettivo.
Obiettivo per l’agenzia è aiutare il pubblico italiano a familiarizzare con questa nuova tipologia di prodotto.
Soluzione.
Lâidea creativa prevede il presidio, attraverso la produzione di contenuti web, di uno degli aspetti più importanti della cultura italiana: lâemozione.
Nasce così, La scatola delle emozioni, unâiniziativa che vede Tempo Box nella veste di sponsor ufficiale dellâemozione davanti allo schermo. Fulcro del progetto è un blog, costantemente aggiornato, attorno a cui sono state create una serie di pagine social. A ispirare la produzione dei contenuti è stata una sfida. Quella di raccontare le emozioni davanti allo schermo suscitate, ogni giorno, da un nuovo film strappalacrime.
Per firmare ogni post e dare un volto al blog, lâagenzia ha ideato un personaggio: Cristina. Cry per gli amici.
Lâoriginalità della sfida e il modo estremamente intimo di Cristina di raccontare le pellicole, rendono da subito La scatola delle emozioni un blog unico. Diverso da qualunque altro, anche a livello grafico.
Risultati.
Il risultato è unâoperazione in cui il prodotto gioca un ruolo di assoluto primo piano, diventando lâunità di misura dellâemozione di ogni film. Il frutto di questo mix tra cinema ed emozione è premiato dagli utenti con tantissime viste e apprezzamenti sui social network: commenti, condivisioni, retweet e oltre 10.000 âmi piaceâ.
Anche i motori di ricerca apprezzano lâoriginalità della Scatola delle emozioni, assegnandole le primissime posizioni per le keywords più rilevanti.
Ma La scatola piace anche agli altri bloggers che la raccontano, la linkano, la fanno scoprire ai propri lettori. Contribuendo così al successo dellâoperazione. Un successo che va oltre la rete con un considerevole aumento di vendite di Tempo Box, nonostante il trend negativo del settore.
Copywriter/SEO COPYWRITER: LUCA BARTOLI
Art Director: Gabriele Goffredo
AGENZIA: TRIBAL DDB
CLIENTE: TEmpo
PRODOTTO: TEMPO BOX
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